Reichweitenoptimierung Teil 2 – Linkaufbau: Links, Links, Links
Das Netz funktioniert nur aufgrund von Verlinkung.
Neben der reinen Suchmaschinenoptimierung stellt der externe Linkaufbau eine gute Möglichkeit für die direkten Trafficzuführung an elektronische Beteiligungsprojekte dar. Externe Links sind ausserdem ein wichtiger, wenn nicht einer der wichtigsten, Rankingfaktor für Suchmaschinen und haben auch ein indirekten Einfluss auf die Reichweite.
Für den Anfang ist es ernorm wichtig, dass man versteht, dass Links zwischen Webseiten die Grundlage für den Grad der Vernetzung im Internet darstellen, sie ermöglichen Suchmaschinen und Nutzern die Einordnung einer Seite – ohne Links würde das Internet nicht in der Form existieren, wie wir es heute kennen. Deshalb gilt in diesem Beitrag das Motto: Context is King.
Woher können die Links kommen?
Dass elektronische Beteiligungsportale meist einem wisschaftlichen Background aufweisen oder von Universitäten oder öffentlichen Einrichtungen unterstützt werden, stellt einen nicht zu unterschätzendes Potenzial für den Linkaufbau dar. Da Links von Universitäten vor allem von Google und co als besonders hochwertig erachtet werden, sollte man also unbedingt darauf achten, dass alle, die an einem E-Partizipationsprojekt in der Planung, Umsetzung oder Durchführung beteiligt sind, einen aussagekräftigen Link auf der höchst-möglichen Stufe, z.B. von ihrer Startseite, auf die URL des Projekts setzten. Kurz gefasst: Man sollte immer sein Umfeld für die Verlinkung nutzen.
Des Weiteren sollte grundsätzlich auf thematisch-sinnvolle und organisch-gewachsene Verlinkung geachtet werden – es bring nichts, wenn man von unzähligen thematisch anders verorteten Webseiten auf einen Schlag unzählige Links bekommt.
Der Linkaufbau sollte so früh wir möglich, am besten bereits während der Umsetzung, beginnen. Auch deshalb sollte schon im Vorfeld, direkt nach der Beauftragung/Entscheidung für eine elektronische Beteiligungsplattform, mit der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten auf der jeweiligen Domain begonnen werden. (siehe auch den vorherigen Text – Teil 4. Content ist King).
Vom Linkkauf sollte man in den meisten Fällen absehen, den das verstößt: 1. gegen die Richtlinien fast aller Suchmaschinenbetreiber und ist 2. in den meisten Fällen eher kontrakproduktiv. Nur ein stetiges und normales Linkwachstum ist deshalb auch aus Sicht der Suchmaschinen ein positives Signal.
Wie schon angesprochen, stellen Links aber nicht nur einen indirekten Faktor für qualifizierte Reichweite (durch Suchmaschinen) dar, sondern können auch direkt Besucher auf die Seite bringen. Handelt es sich um ein Beteiligungsprojekt, dass einen lokalen Bezug hat, sollte man sich unbedingt auf die Suche nach Webseiten, Blogs oder Netzwerken machen, die in für das lokale Umfeld interessant und/oder reichweitenstark sind. Bei Meldungen in lokalen Online-Medien sollte man die Journalisten bitten immer auch das Projekt zu verlinken – das sollte auch in den Pressemitteilungen explizite Erwähnung finden. Handelt es sich um ein Beteiligungsprojekt mit einem klarem, thematischen Bezug sollten thematisch verwandte Blogs oder Webseiten um Verlinkung gebeten werden. Dafür kann sich vorallem das im vorherigen Beitrag angesprochene Projektbegleitungs-Blog als sehr nützlich erweisen.
Ein einfacher Weg weitere Links zu bekommen ist das verlinken aus eigenen alten Projekten oder anderen aktuellen heraus – hier gilt man sollte bei allem auf das man Zugriff hat, prüfen ob eine Verlinkung möglich und thematisch sinnvoll ist.
Wenn genug Zeit oder Human Ressourcen da sind, kann man auch Onlineangebote mit Besucherbeteiligung nutzen um das Beteiligungsprojekt bekannter zu machen. Dafür eignen sich besonders Foren, Wikis oder Communities. Gegebenenfalls kann es auch hilfreich sein, einen inhaltlich-verwandten Blog zu kommentieren und einen “Absender-Link” zu hinterlassen. Diese werden zwar oft durch Suchmaschinen ignoriert (noFollow) können aber nie Schaden.
Wie sollen Links gesetzt werden?
Links aus dem Fließtext sind wertvoller als Links aus einem Linkblock oder aus dem Fußbereich. Auch der verlinkte Text sollte Wörter enthalten, die das jeweilige Projekt beschreiben. Das Wort “mehr” zu verlinken bringt weniger als der Name des Projekts oder das ausgeschriebene Thema um es bei dem Projekt geht. Grundsätzlich ist aber ein Link immer mehr wert als kein Link. Es kann auch nicht Schaden, die Nutzer auf der Seite direkt zu bitten, die Seite aus ihren eigenen Projekten oder Seiten zu verlinken. Bei dem Linkziel der externen Links, sollte man versuchen auf die Unterseiten zu verlinken (“Deeplinks”). Die Links sollten nicht nur auf die Startseite zeigen. Grundsätzliche stärkt jeder Link auf eine Seite der Website die Domainpopularität.
Zusammenfassung: Aktiven Linkaufbau bei Beteiligungsprojekten beachten
1. Links sind wichtig für Suchmaschinen und für die direkte Zuführung von Besuchern.
2. Verlinkung aus dem Fließtext einer Seite ist hochwertiger als aus einem Linkblock oder aus dem Fußbereich einer externen Seite.
3. Der verlinkte Text beeinflusst die Chance des Links geklickt zu werden und die Relevanz des Links für Suchmaschinen.
4. Keine Links kaufen!
5. Nur dann Links tauschen, wenn man sich von der thematischen Relevanz der Partnerseite überzeugt hat.
6. Nutze dein Umfeld (Partner, Bekannte, Verwandte) für den Linkaufbau.
7. Frühestmöglich mit dem aktivem Linkaufbau beginnen.
8. Nicht mit Links geizen: ruhig aus den eingenen Texten und Seiten auf themenrelevante, externe Seiten verlinken.
9. Darauf achten, den Linkaufbau organisch zu gestalten (nicht alle auf einen Schlag).
10. Keinen blinden Linkaufbau betreiben: immer auf thematische Relevanz achten.
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